Title | Women |
Agency | Publicis Conseil |
Campaign | Women |
Advertiser | AXA |
Brand | AXA |
Date of First Broadcast/Publication | 2023 / 11 |
Business Sector | Insurance |
Tagline | Know You Can |
Philosophy (original language) | Notre époque est confrontée à de nouveaux risques interconnectés et souvent imprévisibles qui créent un avenir incertain, pour tout le monde. Alors que de nouvelles vulnérabilités apparaissent, le besoin de protection devient encore plus urgent. C’est le moment pour AXA d'insuffler à sa signature de marque un sentiment encore plus fort d'inclusion et de capacité à renforcer notre destin collectif, mais aussi d'exprimer un optimisme partagé envers l'avenir : la conviction que le progrès peut et doit bénéficier à tous. AXA pose une question simple et interpellante : « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? » pour écrire un nouveau chapitre de « Know You Can », et porter sa stratégie de marque pour les années à venir. Chaque année, un programme destiné au grand public donnera vie à cette question. En 2023, AXA a fait le choix de commencer par un sujet crucial que nul ne doit ignorer : les femmes. Une campagne universelle : "Being a woman shouldn’t be a risk" Cette campagne met en lumière celles qui sont sous-protégées et sur-exposées aux risques. Les femmes, représentant 50 % de la population mondiale, font face à de multiples risques, de la santé à l’entreprenariat, du sport à l'éducation. En parfaite adéquation avec la raison d'être de la marque AXA - Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte - la nouvelle campagne donne vie à des engagements clairs sur les convictions de l'entreprise et les solutions apportées pour lutter contre l’exclusion et permettre le progrès du plus grand nombre. La campagne s'articule autour d'un film émotionnel (60' + 30') tourné par Madeline Clayton. Il met en avant des scènes du quotidien de femmes exposées à des risques multiples, de la naissance à l'âge adulte. Le film ne positionne pas les femmes comme des victimes ni comme des super-héroïnes. Il expose des faits et nous amène à penser différemment. Il porte une vision optimiste du progrès et croit en notre capacité à aspirer à quelque chose de meilleur. Une campagne d’affichage réalisée par Peter Funch, mettant en lumière des statistiques interpellantes (seulement 33 % des chefs d'entreprise sont des femmes...), renforce ce propos et invite les gens à découvrir des solutions concrètes d'AXA, globales et locales. AXA ne part pas de zéro. Au cours des deux dernières années, AXA a déployé à l'échelle mondiale et nationale des initiatives significatives qui répondent aux besoins des femmes et visent à gommer les inégalités de protection encore existantes. C'est ce qui alimente cette campagne internationale : des actions concrètes menées en interne chez AXA ou en partenariat avec des acteurs de l’industrie, des ONG et le secteur public pour soutenir les femmes. |
Media Type | Television |
Length | |
Soundtrack | "Girls just want to have fun" Cover performed by Buzzy Lee |
Agency TV Producer | Armelle Sudron |
CEO / CCO | Marco Venturelli |
Advertising Manager | Ulrike Decoene |
Advertising Manager | Virginie Berçot |
Advertising Manager | Ida de Catuelan |
Advertising Manager | Emma Oumeddour |
Advertising Manager | Jêrôme Amouyal |
Advertising Manager | Marine Gissy |
Global Client Lead | Patrick Leclercq |
Client Services Lead | Sylvain Michel |
Senior Account Director | Anne Schneider |
Account Director | Maude Gourrier |
Account Manager | Manon Rabette-Gache |
Head of Strategic Planning | Alastair Maclean |
Strategic Planner Lead | Antoine Collignon |
Global Executive Creative Director | Steve O’Leary |
Art Director | Laura Aondio |
Copywriter | Francesca Vitello |
Art Director | Alexandre PERDEREAU |
Art Director | Lucie Puybonnieux |
Producer | Armelle Sudron |
Production Company | Prodigious |
Production Company | GRAND BAZAR |
Director | Madeline Clayton |
Director of Photography (DOP) | Thimios Bakatakis |
Executive Producer | Gaëtan Le Goff |
Line Producer | Noemi March |
Line Producer | Léa Villain-Barachet |
Production Coordinator | Amelie Zibi |
Post Production | Prodigious |
Post-production Producer | Alexia Besnarous |
Editor Dircut | Zoé Sassier |
Editor | Yves Beloniak |
Grade Artist | Simon Bourne |
Colorization | Company 3 |
Flame Artist | Dan Niculescu |
Graphic Artist | Dan Niculescu |
Music Autor | Robert Hazard |
Music Producer | Adam Gunther |
Music Producer | Sasha Spielberg |
Sound Creative Director | Christopher Caurret |
Sound Producer | Carsten Krueger |
Music Publisher | Sony Music publishing |
Print production | Armelle Sudron |
Photographer | Peter Funch |
Photographer Image Bank | Guillaume Nadaud |
Retouching | Artifices |
Print production Process Manager | Cécile Cuzin |